New Media Tracker

Aufgrund vieler Vorteile, werden die sogenannten neuen Medien immer häufiger verwendet. Auch die Landwirtschaft profitiert zunehmend von individuellen Apps, der großen Reichweite von Social-Media-Kanälen sowie der orts- und zeitunabhängigen Möglichkeiten des Online-Einkaufs.

  • Doch welche Onlinedienste nutzen Landwirte?
  • Wofür nutzen Landwirte das Internet?
  • Welche Apps nutzen Landwirte?
  • Welche Produkte kaufen Landwirte online?

Der New Media Tracker (NMT) bietet einen aktuellen Status Quo der deutschen Landwirte.

Studienübersicht

Durchführung: Alle 2 Jahre

Methode: CATI / CAWI / F2F (je nach Land)

Zielgruppe: Landwirte (> 20 Hektar Betriebsgröße)

Interviewdauer: 30 Minuten

Lieferung der Ergebnisse: PowerPoint-Bericht auf Englisch inkl. Executive Summary, hervorgehobener Key Insights und Fazit (als Länderberichte oder vergleichender Mehrländerbericht)

Länderübersicht für 2019/20

Auch 2019/20 wird der New Media Tracker erneut durchgeführt. Sprechen Sie uns hierzu gerne an!

(weitere Länder auf Anfrage)

Jahr Land Stichproben-größe
2019/20 Deutschland n = 800
Tschechien n = 300
Slowakei n = 200
Polen n = 300
UK n = 500
Frankreich n = 500

 

Länderübersicht für 2017/18

Jahr Land Stichproben-größe
2017/18 Deutschland n = 800
Tschechien n = 300
Slowakei n = 200

 

Länderübersicht für 2015/16

Jahr Land Stichproben-größe
2015/16 Deutschland n = 800
Ukraine n = 500
Argentinien n = 500

 

Länderübersicht für 2013/14

Jahr Land

Stichproben-
größe

2013 Deutschland n = 800
Frankreich n = 750
UK n = 800
Brasilien n = 1000
Italien n = 400
Ukraine n = 500
Indien n = 1000
2014 Tschechien n = 300
Slowakei n = 200
Polen n = 500

Repräsentative Studie nach:

  • Betriebsgröße
  • Alter der Landwirte
  • Region
  • Betriebsausrichtung (Ackerbau, Viehzucht, etc.)

Benchmarking

  • Direkter Vergleich mit Bevölkerungsdaten in Deutschland
  • Vergleich zwischen den Ländern
  • Vergleich zwischen 2013/14, 2015/16, 2017/18 und 2019/20

Öffentlichkeitsarbeit *Neu*

  • Nutzung sozialer Medien für die Öffentlichkeitsarbeit
  • Gründe für die Öffentlichkeitsarbeit
  • Wahrnehmung von Öffentlichkeitsarbeit

Messaging Apps (seit 2017) Segmentierung der befragten Landwirte (seit 2015)
  • Messaging-App-Nutzung (z.B. WhatsApp) inkl. Nutzungshäufigkeit
  • Berufliche Messaging-App-Nutzung pro Tag
  • Anwendungsbereiche
  • Potentielle Nutzung
  • Darstellung von Veränderungen innerhalb der Segmente von 2015/16 bis 2019/20 (nur für Deutschland)
  • Segmentierung in verschiedene Online-Nutzungsarten (auf Anfrage möglich)

 

 
E-Commerce (seit 2015) Social Media
  • Private & Geschäftliche Onlinekäufe
  • Anzahl der Einkäaufe und Ausgaben für Onlineshopping
  • Vor- und Nachteile beim Onlineshopping
  • Motivation zum Onlinekauf
  • Zukünftige Onlinekäufe
  • Voraussetzungen für einen Onlineshop
  • Zahlungsmethoden
  • Onlinebanking
  • Berufliche genutzte Social-Media-Angebote *Neu*
  • Berufliche Nutzung von Videoportalen *Neu*
  • Aktive und passive Nutzung der sozialen Medien inkl. der Nutzungshäufigkeit
  • Unterscheidung zwischen privater und beruflicher Nutzung
  • Gesuchte Geschäftsinformationen
  • Nutzung der Unternehmensseiten (Erwartungen)

 
Onlinezugang Onlinenutzung
  • Besitz und Kaufabsicht von elektronischen Geräten für den Internetzugang
  • Verfügbarkeit eines Internetzugangs
  • Internetzugangsart
  • Nutzung von Smartphone- und Tabletfunktionen
  • Private und berufliche Internetnutzung
  • Nutzungshäufigkeit
  • Angewandte Funktionen (z.B. E-Mail) inkl. deren Nutzungshäufigkeit
  • Verwendete Inhalte (z.B. aktuelle Nachrichten)
  • Tägliche Internet-Nutzungsdauer

 

Betriebliche Internetnutzung Demografische Informationen/ Statistik/ Screening
  • Verwendete E-Learning-Angebote *Neu*
  • Verwendete Informationsquellen für landwirtschaftliche Themen
  • Häufig besuchte Websites verschiedener Sektoren
  • Häufig besuchte Unternehmenswebsites
  • App-Aktivitäten
  • Top 3 Apps für die berufliche Nutzung
  • Top 3 Apps für die geschäftliche Nutzung
  • Alter
  • Bildungsstand
  • Betriebsausrichtung (Ackerbau, Viehzucht, etc.)
  • Betriebsgröße
  • Kulturanbau (inkl. Anbaufläche)
  • Viehhaltung (inkl. Anzahl Tierplätze)

 



Jelena Jovancevic
Team Manager Sales &
Key Account Manager AdHoc Research
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