New Media Tracker–Studie

Dank vieler Vorteile, werden die sogenannten neuen Medien immer häufiger verwendet. Auch die Landwirtschaft profitiert zunehmend von individuellen Apps, der großen Reichweite von Social Media Kanälen sowie der orts- und zeitunabhängigen Möglichkeiten des Online-Einkaufs. Doch was empfindet der Landwirt als Bereicherung und welche Dienste nutzt er regelmäßig? Die Kleffmann Group hat die Einstellungen und Verhaltensweisen von Landwirten gegenüber diesen Medien analysiert. Die Ergebnisse liegen ab April in der „New Media Tracker“–Studie vor. Die Studie gibt Auskunft über die Internetnutzung der Landwirte unterschiedlicher Länder. Wiedergegeben werden sowohl Entwicklungen als auch der Status quo.

Es besteht die Möglichkeit des vollständigen Erwerbs der Studie oder auch die Zusammenstellung eines individuellen New Media Tracker Pakets. Die diesjährige Befragung für Deutschland ist bereits gestartet. Weitere Länder sind in Planung und auf Anfrage möglich.

Der New Media Tracker wird seit 2013 durchgeführt und informiert über die Internetnutzung, Social Media, Online Zugänge und Online Nutzungen der Landwirte. Seit 2015/16 wurde die Studie um den Bereich des e-commerce ergänzt. In diesem Jahr werden die Landwirte ebenfalls zu Messaging Apps befragt.

Sprechen Sie uns an!

Nadine Nienhaus
Key Account Manager
Kleffmann Group
Nadine.Nienhaus@kleffmann.com
Phone: + 49 (0) 2591 9188 – 302

Die Inhalte der Studie umfassen:

Demographische Informationen/Statistik/Screening

• Alter

• Bildung

• Betriebswirtschaftliche Ausrichtung

• Betriebsgröße

• Angebaute Kulturen (inkl. Fläche)

• Art und Anzahl von Tieren

Online Zugang

• Besitz und Kaufintention von elektronischen Geräten, die Internetzugang erlauben

• Verfügbarkeit des Internetzugangs

• Typ des Internetzugangs

• Elektronische Geräte mit Onlinezugang

Online Nutzung

• Private/berufliche Internetnutzung

• Nutzungsintensität

• Angewandte Funktionen (z.B. E-Mail) inkl. deren Nutzungshäufigkeiten

• Genutzte Inhalte (z.B. aktuelle Nachrichten) und deren Nutzungshäufigkeiten

Social Media

• Aktive und passive Social Media Nutzung inkl. deren Nutzungshäufigkeiten

• Unterscheidung von privater und beruflicher Social Media Nutzung

• Art der beruflichen Nutzung von Social Media

• Suche von beruflichen Informationen in den Social Media Kanälen

• Nutzung von Firmenseiten (Erwartungen)

Berufliche Internetnutzung

• Quellen und Informationssuche im Agrarsektor

• Häufig besuchte Webseiten im Agrarsektor

• Häufig besuchte Homepages von Unternehmen

• Berufliche Aktivitäten die über Apps abgewickelt werden

• TOP 3 Apps berufliche Nutzung von Apps

E-Commerce

• Private & Berufliche Onlinenutzung

• Produktkauf Online

• Anzahl von Einkäufen und Ausgaben beim Onlineshopping

• Pro & Contra Gründe beim Onlineshopping

• Motivation Online zu kaufen

• Zukünftige Einkäufe

• Anforderungen an einen Onlineshop

• Zahlungsmodalitäten

• Online Banking

Segmentierung der befragten Landwirte

• Aufzeigen der Veränderungen innerhalb der Segmente von 2015/16 zu 2017/18 (nur für DE)

• Offene Segmentierung auf verschiedene Online Nutzungstypen (auf Anfrage)

Neuer Aspekt seit 2017/18 -> Messaging Apps

• Messaging App (z.B. WhatsApp) Nutzung inkl. Nutzungsintensität

• Berufliche Messaging App Nutzung pro Tag

• Anwendungsbereiche

• Potenzielle Nutzung